广汽三菱"SUV世家"开启价值消费新时代

【网上车市郑州站】“一转眼2013即将离去，小炫也陪伴了我近一年了。3万公里2次长途，从未掉链子，除了满意还是满意。”近日，一条《新劲炫ASX3万公里使用感受》的热贴，在汽车论坛上获得热烈点击。这位“老车主”现身说法，客观评价了爱车近一年的出色表现。

正是凭借纯正的“SUV世家”血统和可靠品质，上市刚满一年的新劲炫ASX，已树立起极佳的市场口碑。在新劲炫ASX一炮打响之后，广汽三菱第二款战略车型新帕杰罗•劲畅“顺势”于9月底正式上市，开辟“商务越野”全新细分市场，同样备受市场期待。

至此，刚满周岁的广汽三菱强势开启“SUV双擎”产品布局，跨进“双核驱动”时代。随着越来越多的消费者深入体验到新劲炫ASX和新帕杰罗•劲畅的专业纯正SUV底蕴，广汽三菱的“SUV世家”口碑正深入人心，有力引领SUV消费价值的回归。

“SUV世家”引领价值消费新风潮

新劲炫ASX是目前中级SUV中少见的“技术实力派”。作为广汽三菱首款战略车型，新劲炫ASX不仅外观动感时尚，而且凭借“SUV世家”的深厚底蕴，采用与欧蓝德EX劲界相同的专业SUV底盘，搭载三菱经典的电子控制四轮驱动系统，完全是专业SUV的底子。

价值的更高一筹，使新劲炫ASX上市一年迅速成为中级SUV市场的“搅局者”，“粉丝”数量逐步呈几何级数稳步增长。在某汽车论坛上，新劲炫ASX的性能让最早拥有的消费者引以为傲：“ASX的调校是在北海道赛道上由某著名日本赛车手调校完成的。在动力上，劲炫绝对不输的，这是我想肯定的。”在对新劲炫ASX真实体验之后，这位“炫粉”还通过他参加的“ASX.炫窝”车友会组织团购活动。而他唯一的遗憾是，“当时第一批新劲炫ASX只有3辆旗舰，果断提走一辆，无优惠，无赠品。而后面团购就有不少优惠。”

一切品牌口碑，正是来自消费者认同的点滴积累。新劲炫ASX上市一年来，已凭借出色的产品价值让广汽三菱“SUV世家”的金字招牌广为人知。而新近上市的“全新商务越野车” 新帕杰罗•劲畅，更进一步树立起市场对广汽三菱旗下产品的强烈信心。

新帕杰罗•劲畅和帕杰罗系出同门，既保留了充沛的三菱动力、达喀尔越野底盘和冠军级通过性等越野精髓，升级改造后又拥有偏向城市化的外观内饰和7座商务空间，能够兼顾城市商用与家用，开辟了中高端SUV的全新领地。新帕杰罗•劲畅一入市也激起了SUV消费者的强烈关注。在汽车论坛上，已有不少新帕杰罗•劲畅消费者晒出了他们细致、理性的选车经历。一位车主介绍，他对SUV的要求是：必须7座大空间，平时能商务，周末能越野，性价比出色，国产车型方便保养。在对多款车型进行详细排查之后，他最终选定了最符合需求的新帕杰罗•劲畅顶配版。他总结的心得是：“新帕杰罗•劲畅是7座SUV，3.0L发动机马力大，纯正四驱越野很有价值，5年10万公里质保承诺可见品质信心。”另一位网友也做出了相同的判断：“30万元内基本没有和新帕杰罗•劲畅一样的商务越野性型SUV。就拿30.88万元的顶配来说，3.0 V6发动机，非承载底盘，超选四驱，性价比超高。”

这说明新帕杰罗•劲畅的“商务越野”定位，准确切中市场的潜在需求。宜商、宜家、宜休闲的多功能SUV，已然成为SUV市场新的潮流。至此，广汽三菱也正式构建起“SUV双擎”的产品线布局。

口碑为王，价值营销彰显产品硬实力

随着新劲炫ASX和新帕杰罗•劲畅相继入市，广汽三菱展开了一系列体验式营销，从市场中来到市场中去，让好产品和消费者进行深度沟通、亲密接触。通过多样化的体验形式、大范围的城市覆盖、长时间的持续体验，广汽三菱在全国掀起了一场“SUV世家”品牌的体验热潮，显示了广汽三菱对自身技术和产品硬实力的充分自信以及对市场前景的强大信心。

在“SUV世家公益之旅”中，由新帕杰罗•劲畅为主组成的车队走过成都、昆明、大理、丽江、盐源、木里、稻城、理塘、康定等历史文化腹地，探访神秘的藏传佛教文化及当地特色的“世家文化”，并在凉山彝族自治州木里县高山牧区小学开展了一系列爱心公益行动，体现了广汽三菱强烈的社会责任感。在整个活动中，新帕杰罗•劲畅的充沛动力、7座大空间、强劲越野性能、高耐久性，得到了淋漓尽致的展现。

一位业内人士分析，当前车市，越来越多的车企正在加入SUV市场竞争中，越来越多的SUV车型也让消费者眼花缭乱。而广汽三菱凭借无可复制的百年专业“SUV世家”技术底蕴，深入发掘和传递SUV的消费价值，树立起“SUV世家”的鲜明形象。通过一系列体验营销活动，广汽三菱让汽车营销真正回归到价值“原点”，有力证明了产品的硬实力和内在价值，可谓返璞归真、事半功倍，使“SUV世家”的品牌口碑越发深入人心。

今年以来，SUV市场依然保持快速增长，前9个月销量同比累计增长达45.6%，这为广汽三菱“SUV世家”的加速成长提供了广阔的市场腹地。随着用户群体的壮大和SUV消费理念的成熟，广汽三菱这种对真正SUV价值的坚守和创新，正在得到越来越多消费者的认知和认同，并在SUV市场进入第二轮深度竞争的背景下，成为推进市场格局演变的一股凌厉力量。